Higiene e bem-estar: brasileiros elevam cuidados pessoais e domésticos, impulsionando mercado a US$ 43 bilhões até 2033
O cenário brasileiro de cuidados pessoais e domésticos está passando por uma transformação significativa, com a higiene e o bem-estar se consolidando como pilares centrais nas prioridades dos lares. A intensificação dessas práticas, acelerada pela pandemia de COVID-19, não apenas alterou rotinas diárias, mas também redefiniu a percepção sobre o lar como um espaço fundamental para a saúde e o conforto.
Essa mudança de comportamento se reflete diretamente no crescimento expressivo do mercado, que projeta um salto de US$ 29,9 bilhões em 2024 para US$ 43 bilhões até 2033, segundo pesquisa do Imarc Group. O aumento do engajamento em atividades de cuidado com o lar e a busca contínua por produtos de higiene e autocuidado indicam uma tendência de longo prazo, impulsionada pela valorização do bem-estar integral.
A indústria, atenta a essa evolução, tem ampliado seus investimentos e estratégias para atender à demanda crescente por soluções que combinem praticidade, qualidade e sustentabilidade, consolidando a higiene e o conforto como elementos essenciais na vida dos brasileiros. Conforme informações divulgadas pelo Imarc Group e depoimentos de executivos do setor.
A Pandemia como Catalisadora de Novos Hábitos de Higiene e Cuidado
O brasileiro sempre foi reconhecido por sua frequência de banhos, um hábito que o diferenciava globalmente. Contudo, a pandemia da COVID-19 serviu como um poderoso catalisador, elevando a importância de práticas como a lavagem frequente das mãos e a atenção redobrada à limpeza e desinfecção. Essas ações, antes vistas como rotineiras, ganharam um novo significado, tornando-se cruciais na prevenção de doenças e na manutenção da saúde individual e coletiva.
Essa conscientização expandiu-se para além do cuidado corporal, alcançando o ambiente doméstico. A pesquisa “Hábitos de limpeza do brasileiro: antes e durante a pandemia” revelou um aumento notável no envolvimento das pessoas com as tarefas de cuidado com o lar, saltando de 69% para 74%. Esse dado sugere uma valorização maior do espaço doméstico, percebido cada vez mais como um santuário de saúde, conforto e bem-estar, onde a limpeza e a organização desempenham papéis essenciais.
A busca por um ambiente limpo e seguro tornou-se, portanto, uma prioridade. Isso impulsionou o consumo de uma gama variada de produtos, desde desinfetantes e produtos de limpeza até itens de higiene pessoal que promovem sensações de frescor e bem-estar. A casa deixou de ser apenas um local de moradia para se tornar um centro de autocuidado e proteção.
Mercado de Personal Care em Ascensão: Projeções e Impactos Econômicos
O impacto dessas mudanças comportamentais é claramente visível na trajetória de crescimento do mercado brasileiro de higiene, beleza e cuidados pessoais. O setor, que movimentou aproximadamente US$ 29,9 bilhões em 2024, tem projeções ambiciosas de alcançar a marca de US$ 43 bilhões até 2033. Essa expansão é impulsionada pela consolidação de hábitos que integram higiene, autocuidado e bem-estar na rotina diária das famílias brasileiras.
Essa tendência robusta atrai investimentos significativos e estimula a inovação por parte das empresas do setor. A demanda por produtos que vão além da função básica e oferecem benefícios adicionais, como sensorialidade, praticidade e ingredientes mais naturais ou sustentáveis, tem moldado o desenvolvimento de novas linhas e a reformulação de produtos existentes.
O crescimento projetado para o mercado de personal care não apenas reflete a mudança nos hábitos de consumo, mas também sinaliza uma oportunidade econômica considerável. A indústria tem a chance de capitalizar essa nova realidade, oferecendo soluções que atendam às necessidades e aos desejos dos consumidores por uma vida mais saudável e equilibrada, fortalecendo a economia e gerando empregos.
A Indústria de Tissue e Personal Care: Integrando Higiene e Bem-Estar
Empresas do setor de bens de consumo, como a Mili, têm respondido ativamente a essa tendência de mercado, buscando integrar suas linhas de produtos para oferecer soluções mais completas aos consumidores. A companhia tem ampliado sua presença no segmento de personal care, sem deixar de fortalecer sua atuação em tissue, reconhecendo a demanda por uma abordagem integrada de higiene, conforto e bem-estar no ambiente doméstico.
Há pouco mais de dois anos, a Mili intensificou seus investimentos em categorias de autocuidado e em soluções de tissue, que são fundamentais para a rotina de higiene e conforto nos lares brasileiros. Essa estratégia visa atender a uma demanda cada vez mais sofisticada, onde os consumidores buscam produtos que proporcionem não apenas limpeza, mas também uma experiência de bem-estar.
Denise Pires, Gerente de Marketing da Mili, destaca que “o cuidado vai além da simples higiene, é parte integrante do bem-estar diário das famílias brasileiras. Com um portfólio completo e inovador, queremos reforçar nossa conveniência e presença em todos os momentos da rotina delas”. Essa visão reflete a compreensão de que os produtos de higiene e cuidado pessoal e doméstico desempenham um papel multifacetado na vida das pessoas.
Inovação e Diversificação Estratégica no Setor
Diante do cenário de crescimento e da consolidação de novos hábitos, a Mili, assim como outras empresas do setor, tem direcionado recursos significativos para a inovação, a ampliação da capacidade produtiva e o desenvolvimento de novas linhas de produtos em personal care. Essa estratégia de diversificação é fundamental para se manter competitiva e atender às diversas necessidades do mercado.
A empresa aposta em produtos que combinam praticidade, qualidade e preço acessível, buscando atender a diferentes perfis de consumidores e ocasiões de uso. A busca por soluções que facilitem o dia a dia, sem comprometer a eficácia e o bem-estar, tem sido um diferencial importante. Além disso, o investimento em tecnologia e processos visa elevar os padrões de desempenho e sustentabilidade em toda a cadeia produtiva.
A inovação não se limita apenas à formulação dos produtos, mas abrange também a embalagem, a experiência de uso e as práticas de produção. A preocupação com o meio ambiente e a busca por materiais mais sustentáveis têm se tornado um fator decisivo na escolha dos consumidores, impulsionando a indústria a adotar práticas mais responsáveis.
O Lar como Epicentro do Bem-Estar: Uma Nova Concepção Doméstica
A percepção do lar como um espaço de segurança, conforto e bem-estar foi significativamente reforçada. A pandemia alterou a forma como as pessoas encaram suas casas, transformando-as em ambientes multifuncionais que abrigam trabalho, lazer, estudo e, fundamentalmente, autocuidado e higiene.
Esse movimento gerou uma demanda maior por produtos que contribuam para a criação de um ambiente doméstico mais agradável e saudável. Desde aromatizadores e produtos de limpeza com fragrâncias relaxantes até itens de cuidado pessoal que promovem rituais de bem-estar, os consumidores buscam criar um refúgio pessoal em suas casas.
A valorização do tempo em casa e a busca por uma rotina mais equilibrada incentivaram a adoção de práticas que promovem o relaxamento e o autocuidado. Isso se traduz em um interesse crescente por produtos que ofereçam benefícios terapêuticos, como óleos essenciais, produtos para banho e cuidados com a pele que proporcionem uma experiência sensorial única.
Higiene Pessoal: Um Hábito Reforçado e Diversificado
A higiene pessoal, sempre um ponto forte do consumidor brasileiro, ganhou ainda mais relevância. A preocupação com a saúde e a prevenção de doenças impulsionou a busca por produtos que garantam uma limpeza eficaz e uma proteção prolongada.
Além dos produtos tradicionais, como sabonetes, shampoos e desodorantes, há um interesse crescente por itens que ofereçam benefícios adicionais. Isso inclui produtos com propriedades antibacterianas, hidratantes, calmantes e até mesmo aqueles com foco em ingredientes naturais e orgânicos, refletindo uma busca por formulações mais saudáveis e sustentáveis.
A diversificação do mercado de higiene pessoal também se estende a categorias emergentes, como produtos para higiene bucal avançada, cuidados com os pés e mãos, e até mesmo produtos de higiene íntima que promovem conforto e bem-estar. A ideia é que cada aspecto do cuidado pessoal seja contemplado com soluções eficazes e agradáveis.
O Futuro do Mercado: Sustentabilidade e Experiência do Consumidor
Olhando para o futuro, espera-se que a consolidação dos hábitos de higiene e bem-estar continue a impulsionar o mercado. A sustentabilidade emerge como um fator cada vez mais determinante nas decisões de compra. Consumidores buscam marcas que demonstrem compromisso com o meio ambiente, desde a origem dos ingredientes até as embalagens e os processos de produção.
A experiência do consumidor também ganhará destaque. Produtos que oferecem uma experiência sensorial agradável, com fragrâncias envolventes e texturas inovadoras, tendem a ter maior aceitação. A personalização e a oferta de soluções adaptadas às necessidades individuais também serão diferenciais importantes.
A Mili, por exemplo, reforça sua estratégia de estar presente em “diferentes momentos da rotina, oferecendo soluções completas que unem higiene, conforto e bem-estar”. Essa abordagem integrada e focada na experiência do consumidor é o caminho para o sucesso em um mercado cada vez mais competitivo e consciente. A empresa investe em tecnologia e processos para elevar padrões de desempenho e sustentabilidade, alinhando-se às expectativas de um consumidor moderno.
Impacto na Economia e na Sociedade
O crescimento robusto do mercado de higiene, beleza e cuidados pessoais tem um impacto significativo na economia brasileira. A geração de empregos, o fomento à inovação tecnológica e o aumento da arrecadação de impostos são benefícios diretos desse cenário positivo.
Além disso, a maior conscientização sobre higiene e bem-estar contribui para a saúde pública. A adoção de práticas mais rigorosas de higiene pode levar à redução da incidência de doenças infecciosas, diminuindo a pressão sobre os sistemas de saúde e melhorando a qualidade de vida da população.
A tendência de valorização do lar e do autocuidado também reflete uma mudança social, onde o bem-estar individual e familiar se torna uma prioridade. Isso pode levar a uma sociedade mais equilibrada e atenta às suas necessidades de saúde física e mental, impulsionada por um mercado que se adapta e oferece as ferramentas para alcançar esses objetivos.
