Os usuários brasileiros da rede social Threads vão perceber uma importante mudança a partir da próxima semana: a presença de anúncios na interface da plataforma. Essa novidade marca uma nova fase para o aplicativo, que busca monetizar sua crescente base de usuários.
A Meta, empresa proprietária do Threads, anunciou recentemente que iniciará a exibição de publicidade após um ano de testes em mercados selecionados. A liberação gradual foi pensada para observar a experiência dos usuários antes de expandir a publicidade para uma base mais ampla, mantendo, neste primeiro momento, uma quantidade reduzida de anúncios.
Essa expansão da publicidade no Threads ocorre em um momento de crescimento expressivo para a plataforma. O Threads conta atualmente com mais de 400 milhões de usuários ativos mensais, conforme dados divulgados pela própria companhia, e recentemente superou a rede social X nos smartphones, consolidando-se como um espaço relevante para a Meta.
Como os anúncios serão exibidos no Threads?
De acordo com o comunicado da Meta, os anúncios no Threads aparecerão de forma nativa no feed principal do aplicativo. Isso significa que eles estarão misturados às publicações das contas que o usuário segue, integrando-se naturalmente à experiência de navegação.
Os formatos de publicidade serão semelhantes aos já utilizados com sucesso no Instagram e no Facebook, incluindo imagens, vídeos e carrosséis. A veiculação é feita por meio do mesmo sistema da Meta, o que permite aos anunciantes acesso a ferramentas de segmentação avançadas, baseadas em dados de atividade do usuário e informações fornecidas por parceiros comerciais.
O que a Meta sabe sobre você para direcionar anúncios?
É importante destacar que não é possível desativar os anúncios no Threads, nem existe um plano pago livre de publicidade na plataforma. No entanto, os usuários podem verificar quais informações a Meta está utilizando para direcionar a publicidade para eles, o que oferece um certo nível de transparência e controle.
O algoritmo da Meta exibe os anúncios com base em uma série de dados coletados. Isso inclui sua atividade dentro do ecossistema da Meta, como os perfis que você segue e as publicações que você curte. Além disso, o conteúdo próprio que você cria nas redes sociais da empresa também é analisado.
Um ponto crucial é o rastreamento externo, que envolve informações sobre sua atividade “fora das tecnologias da Meta”. Isso significa que dados de sites e aplicativos que utilizam ferramentas de rastreamento da empresa podem ser usados para personalizar ainda mais a publicidade que você vê no Threads.
Como gerenciar suas preferências de anúncios no Threads?
Mesmo sem a opção de desativar completamente os anúncios, você pode gerenciar suas preferências e entender o que está sendo rastreado. Para acessar essas configurações, o processo é integrado com o Instagram.
No seu perfil do Threads, toque nas configurações, representadas por dois traços no canto superior direito. Em seguida, clique em “Conta” e selecione “Outras configurações da conta”. Você será então redirecionado para a Central de Contas do Instagram, onde poderá acessar as “Preferências de anúncios”.
Nessa seção, é possível ver quais anúncios estão sendo exibidos em sua conta e gerenciá-los. Você pode, inclusive, selecionar quais atividades podem ser rastreadas pela Meta, permitindo um maior controle sobre a personalização da publicidade no Threads e em outras plataformas da empresa.
