Animes Dominam a LicensingCon Latam 2026: Marcas Apostam em Expansão e Experiências no Brasil
A crescente popularidade de animes e mangás no Brasil e na América Latina foi o grande destaque da LicensingCon Latam 2026, realizada em São Paulo. O evento, que reúne licenciantes e empresas interessadas em expandir seus portfólios, evidenciou um forte interesse das marcas em explorar esse universo, planejando ações de longo prazo e diversificando produtos e experiências para um público cada vez mais abrangente.
Empresas como Angelotti Licensing e Vertical Licensing apresentaram um cenário promissor, com franquias de peso como Naruto, Dragon Ball e One Piece liderando as vendas e abrindo espaço para novas propriedades intelectuais. A expansão vai além de itens tradicionais, englobando experiências imersivas e até mesmo o setor alimentício, demonstrando a força e a versatilidade do mercado de animes.
O evento também sublinhou a importância do planejamento antecipado no setor de licenciamento, com negociações que já cobrem os próximos dois anos. A presença de gigantes como Aniplex e a atuação de órgãos como a JETRO reforçam a consolidação do Brasil como um mercado estratégico para a indústria de entretenimento japonesa. Conforme informações divulgadas pela organização do evento e participantes, o mercado de licenciamento de animes no Brasil está em franca expansão.
A Nova Onda dos Animes e o Impacto Cultural
A ascensão dos animes e mangás no cenário cultural global não é um fenômeno recente, mas sua consolidação como força motriz no mercado de licenciamento é notável. Diversos fatores contribuíram para essa nova onda, que vai além do público tradicionalmente identificado como “otaku”. Luiz Angelotti, CEO da Angelotti Licensing & Entertainment Business, aponta meados de 2018 como um marco, impulsionado pelo sucesso de Dragon Ball Super: Broly nos cinemas. Este filme, segundo ele, ajudou a ampliar a percepção do mercado, mostrando que o público de animes não se limitava a um nicho específico, mas era parte integrante da comunidade “geek” em geral.
A pandemia de COVID-19, paradoxalmente, acelerou o consumo de títulos populares como Naruto, Dragon Ball e One Piece. Angelotti relata que, em 2022, Naruto foi um fenômeno de vendas, figurando em praticamente todas as empresas licenciadas pela Angelotti e sendo o produto número um em vendas. Dragon Ball e One Piece consistentemente figuravam entre os cinco mais vendidos, competindo diretamente com super-heróis tradicionais como Spider-Man e Superman. Essa popularidade demonstra a força dessas franquias e sua capacidade de dialogar com diferentes gerações.
Uma das vantagens significativas dos animes para os varejistas, segundo Angelotti, é a ampla faixa etária que eles atingem. “Você começa dos seis anos e vai até os 40”, explica. Essa versatilidade permite que marcas como Naruto, Dragon Ball e One Piece se mantenham no radar das principais empresas, abrindo portas para que novos animes, como Hunter x Hunter, Dan Dan Dan, Jojo’s Bizarre Adventure, Bleach e Death Note, conquistem seu espaço no mercado.
Expansão do Mercado: De Camisetas a Experiências Imersivas
A Vertical Licensing, representante do grupo Sony e da Crunchyroll no Brasil, reforça a ideia de que os animes atingem um público cada vez mais diversificado. Claudia Archela, sócia-diretora da empresa, destaca que o interesse não se restringe mais ao público adulto (18+ ou 16+). Títulos como Spy x Family atraem famílias, enquanto Bananya cativa um público mais jovem. A plataforma Crunchyroll, em particular, oferece um leque de propriedades intelectuais (IPs) que dialogam com todos os tipos de audiência.
O licenciamento de animes está evoluindo para além dos produtos convencionais, como camisetas, bonecos e cadernos. Há um crescimento notável na oferta de experiências imersivas e até mesmo no setor de alimentos. Este é um universo em franca expansão, não apenas no Brasil, mas globalmente. Franquias como Jujutsu Kaisen, My Hero Academia, Frieren e os Caçadores de Joias e Diários de uma Apotecária despontam como as principais apostas da Crunchyroll para o licenciamento, com Jujutsu Kaisen sendo um grande sucesso nesse segmento.
Archela também enfatiza a necessidade de um planejamento antecipado no setor. “Hoje já temos uma agenda fechada cobrindo 2027, 2028, porque é tudo muito antecipado”, afirma. O processo de licenciamento, com raras exceções, envolve negociações longas e complexas. Portanto, os produtos e experiências que chegarão ao mercado nos próximos anos já estão, em grande parte, definidos e em sigilo. A Vertical Licensing, embora trabalhe com a Crunchyroll há cerca de dois anos, observa as dinâmicas do mercado, como a parceria da plataforma com a Empatica Licensing em 2023, indicando um cenário em constante adaptação.
Novos Horizontes: Kagurabachi, Free Fire e a Chegada de Aniplex
A busca por originalidade e novas formas de engajamento tem levado ao licenciamento de produtos que vão “além do óbvio”. Um exemplo notável é Kagurabachi, um mangá que ganhou popularidade rapidamente e anunciou uma “turnê global de lançamento” para sua adaptação em anime, iniciada em julho deste ano. A CyberAgent, empresa por trás da produção, esteve presente na LicensingCon com representantes.
Masaya Hasegawa, líder global de licenciamentos da CyberAgent, confirmou a estreia do anime no Brasil e expressou o desejo da empresa em se fazer presente em grandes eventos nacionais. “Como no Brasil existe a CCXP e o Anime Friends, queremos também mostrar Kagurabachi nestes eventos. Já planejamos fazer algo na CCXP”, revelou Hasegawa, deixando um convite aos fãs mais esperançosos. A expectativa é que Kagurabachi se torne um dos lançamentos mais aguardados de 2027 no universo dos animes.
No cruzamento entre games e animes, a série animada de Free Fire, intitulada Daybreak, também marcou presença. Representada pela Pepper2Play, que detém direitos de produtos do jogo e de outras IPs como Cyberpunk 2077 e Cyberpunk: Mercenários, a produção foi vista como promissora. Luiza Camacho, coordenadora de marketing da Pepper2Play, esclarece que o licenciamento pode abranger o jogo ou o anime separadamente, mas ressalta o potencial de Daybreak para o mercado.
Em contrapartida, a Aniplex optou por um estande próprio na LicensingCon Latam, buscando contato direto com varejistas interessados em suas propriedades intelectuais, como Demon Slayer (a mais procurada) e Madoka Magica. A empresa enfrenta desafios relacionados ao rigoroso processo de aprovação das empresas japonesas e seus comitês de controle de qualidade. Sandra Kaneko, da JETRO (Japan External Trade Organization), destaca que a organização tem papel fundamental em viabilizar a vinda de empresas como Aniplex e CyberAgent ao Brasil, além de facilitar conexões com outras importantes companhias japonesas.
Desafios e Oportunidades no Mercado de Licenciamento Brasileiro
A Aniplex, apesar de ter um estande próprio, reconhece as barreiras impostas pelo processo de licenciamento japonês. “É um trabalho difícil, porque as empresas japonesas são bem rigorosas em termos de checagem de qualidade”, explica um representante da empresa. A necessidade de aprovação por múltiplos comitês, tanto no Japão quanto nos Estados Unidos, pode gerar ruídos e atrasos, mas a proximidade entre as unidades facilita o feedback.
A presença em eventos como a LicensingCon Latam é crucial para contornar esses desafios. A JETRO, órgão de fomento ao comércio e investimento japonês, desempenha um papel vital ao intermediar conversas e facilitar a entrada de empresas japonesas no mercado brasileiro. Sandra Kaneko, da JETRO, ressalta que a organização “também faz um trabalho de ‘provocação’ para as marcas virem para o Brasil”, incentivando o investimento e a exploração de novas oportunidades.
A JETRO, que já participou da feira em edições anteriores, como em 2025, relata um retorno positivo e uma procura crescente por obras de animes e mangás. O momento atual do mercado, aquecido pela demanda por conteúdo de entretenimento, favorece a expansão. A organização tem facilitado a vinda de empresas como MAG.NET, Nippon Animation, Remow, TMS Entertainment e TV Asahi, além de Aniplex e CyberAgent, demonstrando um esforço conjunto para fortalecer a presença da cultura pop japonesa no Brasil.
O objetivo final, para os fãs, é que todo esse esforço se traduza em mais opções de produtos e experiências, especialmente acessíveis. A LicensingCon Latam 2026 reforça a ideia de que o mercado de licenciamento de animes no Brasil está em um ponto de inflexão, com um futuro promissor e repleto de novidades para os admiradores desse universo. A expectativa é que, nos próximos anos, o público brasileiro possa desfrutar de uma gama ainda maior de produtos e vivências ligadas às suas franquias favoritas.
