E-commerce brasileiro espera movimentar R$ 11 bilhões no Dia das Mães de 2026
O comércio eletrônico do Brasil se prepara para um Dia das Mães movimentado em 2026, com projeções da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom) indicando um faturamento de R$ 11,06 bilhões. Este valor representa um crescimento de 10,8% em comparação com os R$ 9,98 bilhões esperados para a mesma data em 2025. Apesar do otimismo, o ritmo de expansão previsto é mais moderado, desacelerando em relação aos 15% registrados ao longo do ano anterior.
A expectativa da Abiacom é de que o número de pedidos alcance a marca de 18,49 milhões, mantendo o ticket médio em R$ 598,23. Essa estabilidade no valor médio das compras sugere um consumidor mais ponderado em suas escolhas, buscando o melhor custo-benefício em meio a um mercado cada vez mais competitivo, inclusive com a influência de produtos internacionais com preços atrativos.
O presidente da Abiacom, Fernando Mansano, atribui a desaceleração do crescimento a fatores conjunturais. A proximidade da Copa do Mundo, que se inicia em junho de 2026, tende a dividir a atenção dos consumidores e das estratégias de marketing, tanto de varejistas quanto de anunciantes, com as datas comemorativas do meio do ano. Adicionalmente, o cenário eleitoral, que costuma gerar maior cautela no mercado, também pode impactar o dinamismo das vendas. As informações foram divulgadas pela Abiacom.
Desaceleração esperada, mas crescimento de dois dígitos ainda é positivo
Apesar da projeção de um crescimento mais comedido para o Dia das Mães de 2026, o presidente da Abiacom, Fernando Mansano, ressalta que um avanço próximo de 11% ainda é considerado um resultado bastante positivo para o setor de e-commerce. “Crescer dois dígitos já é quase uma tradição do e-commerce”, afirmou Mansano, destacando a resiliência e a capacidade de expansão contínua do comércio digital no país.
Mansano explica que a desaceleração não diminui o otimismo com o setor, mas reflete um ajuste natural diante de um calendário repleto de eventos e um cenário econômico que exige maior atenção. A expectativa é de que as vendas continuem a crescer de forma robusta, consolidando o e-commerce como um canal de compras fundamental para os consumidores brasileiros.
Consumidor mais seletivo e a busca por custo-benefício
A estabilidade projetada para o ticket médio no Dia das Mães de 2026 é um indicativo claro de que o consumidor brasileiro está se tornando mais seletivo em suas compras. Segundo Fernando Mansano, o comprador não abre mão de adquirir os produtos que deseja, mas está mais atento à relação custo-benefício. Essa tendência é impulsionada, em parte, pela crescente competição com produtos internacionais que chegam ao mercado nacional com preços mais competitivos.
O presidente da Abiacom observa que essa busca por alternativas mais vantajosas não significa uma redução no volume de compras, mas sim uma otimização do orçamento. Os consumidores estão mais informados e dispostos a comparar preços e buscar promoções, o que pressiona os varejistas a oferecerem ofertas mais atraentes e produtos de qualidade a preços justos. Essa dinâmica beneficia o consumidor e estimula a inovação no setor.
Moda, beleza e eletrônicos lideram as buscas de presentes
As categorias de produtos mais procuradas pelos consumidores para presentear no Dia das Mães em 2026 devem seguir o padrão dos anos anteriores, com destaque para moda, beleza e eletrônicos. Essas áreas consistentemente atraem um grande volume de buscas e intenção de compra, dada a natureza da data comemorativa, que incentiva a troca de presentes e a celebração do afeto.
A Abiacom aponta que a diversidade de produtos e a facilidade de encontrar opções para todos os gostos e bolsos nessas categorias contribuem para sua liderança. As lojas virtuais oferecem um leque amplo de marcas e estilos, permitindo que os consumidores encontrem o presente ideal com mais facilidade, desde peças de vestuário e cosméticos até os mais recentes gadgets tecnológicos.
Comodidade e agilidade: o diferencial do e-commerce na última hora
A conveniência oferecida pelo canal online se torna ainda mais crucial à medida que o Dia das Mães se aproxima. A disponibilidade de serviços de entrega rápida, como entrega no mesmo dia ou no dia seguinte, especialmente nos grandes centros urbanos, atende perfeitamente ao comportamento do consumidor brasileiro que, por vezes, deixa as compras para a última hora. Essa agilidade é um dos grandes trunfos do e-commerce.
Fernando Mansano destaca que essa modalidade de compra, que permite resolver a aquisição de presentes em prazos apertados, é um diferencial competitivo importante. A logística aprimorada e a capilaridade das entregas permitem que mesmo quem se esqueceu ou adiou a compra consiga garantir o presente a tempo, mitigando o estresse e garantindo a celebração da data. Essa eficiência logística fortalece a confiança do consumidor no comércio eletrônico.
Concentração regional de vendas e desafios de expansão
A análise do comércio eletrônico brasileiro para o Dia das Mães de 2026 revela uma concentração significativa de vendas nas regiões Sul e Sudeste. Juntas, essas áreas respondem por mais de 70% das compras online destinadas ao consumidor final e também são responsáveis por mais de 90% da origem dessas vendas. Essa concentração reflete a maior penetração do e-commerce e a concentração populacional e econômica nessas regiões.
A Abiacom, no entanto, ressalta os avanços na expansão de centros de distribuição de grandes marketplaces em regiões como Norte, Nordeste e Centro-Oeste. Apesar desses progressos, a associação ainda aponta a existência de desafios estruturais que precisam ser superados para que essas áreas alcancem um patamar de desenvolvimento logístico e de acesso ao comércio eletrônico comparável às regiões mais desenvolvidas. A superação desses obstáculos é fundamental para democratizar o acesso às compras online em todo o território nacional.
O futuro do e-commerce: inovação e adaptação às novas demandas
O e-commerce brasileiro demonstra uma capacidade notável de adaptação e inovação, mesmo diante de cenários econômicos e calendários desafiadores. A projeção de crescimento para o Dia das Mães de 2026, com um faturamento expressivo, reafirma a força e a importância crescente do comércio digital na economia do país.
A tendência de um consumidor mais consciente em suas escolhas, buscando qualidade e bom preço, continuará a moldar as estratégias dos varejistas. A Abiacom prevê que a busca por soluções que ofereçam melhor custo-benefício, aliada à comodidade e agilidade das entregas, será cada vez mais determinante para o sucesso das vendas online. O setor deve continuar investindo em tecnologia e logística para atender a essas demandas e manter seu ritmo de crescimento.
