Dia das Mães impulsiona varejo em SP com alta de 12,9% nas vendas, revela estudo do Itaú
As celebrações do Dia das Mães deste ano foram um verdadeiro motor para o comércio no estado de São Paulo, registrando um expressivo avanço de 12,9% nas vendas do varejo. O período analisado, compreendido entre os dias 9 e 10 de maio, apresentou um comparativo positivo em relação ao mesmo fim de semana do ano anterior, indicando uma recuperação e um aquecimento significativo do setor.
O levantamento, conduzido pelo Itaú Unibanco, detalha que os eletrodomésticos se destacaram como os campeões de vendas, com um impressionante crescimento de 22,9%. O setor de turismo também sentiu o impacto positivo da data comemorativa, com agências de viagem registrando um aumento de 21% em suas operações e as compras de passagens aéreas subindo 13,3%.
Outros segmentos também apresentaram resultados robustos, como o de óticas, que expandiu suas vendas em 14,5%, e o de doces, com uma alta de 12%. As informações compiladas pelo estudo abrangem transações realizadas tanto em estabelecimentos físicos quanto em plataformas online, utilizando cartões de crédito e débito, Pix QR Code e transferências bancárias, demonstrando a diversidade de canais de consumo impulsionados pela data. Conforme informações divulgadas pelo Itaú Unibanco.
O impacto da data comemorativa no cenário econômico paulista
O Dia das Mães, uma das datas mais importantes para o varejo brasileiro, mais uma vez provou sua força como impulsionador do consumo. Em São Paulo, o aumento de 12,9% nas vendas do setor varejista durante o fim de semana de celebração é um indicativo claro da capacidade da data em estimular a demanda por diversos tipos de produtos e serviços. A pesquisa do Itaú Unibanco, ao comparar o desempenho entre os dias 9 e 10 de maio deste ano com o mesmo período de 2025, oferece um panorama detalhado sobre a evolução do mercado.
O estudo abrange uma ampla gama de transações, incluindo compras realizadas com cartões de crédito e débito, pagamentos via Pix QR Code e transferências, tanto no comércio físico quanto no online. Essa abrangência garante que os dados reflitam de forma fidedigna o comportamento do consumidor e a movimentação econômica geral, permitindo uma análise mais precisa do impacto da data.
A relevância desse crescimento vai além dos números imediatos, sinalizando uma possível retomada da confiança do consumidor e um apetite por gastos, especialmente em categorias que envolvem presentes e experiências para as mães. A liderança dos eletrodomésticos no ranking de vendas sugere que os consumidores investiram em itens de maior valor agregado, possivelmente buscando presentes duradouros ou que promovam o bem-estar familiar.
Eletrodomésticos lideram a alta, impulsionando o setor com 22,9% de crescimento
O setor de eletrodomésticos emergiu como o grande protagonista do período, registrando um expressivo aumento de 22,9% nas vendas durante o fim de semana do Dia das Mães. Esse desempenho superior à média geral do varejo paulista demonstra a forte preferência dos consumidores por presentes que combinam utilidade e desejo, como televisores, eletrodomésticos de linha branca, pequenos eletrodomésticos e eletrônicos.
A escolha por eletrodomésticos como presentes para o Dia das Mães pode ser atribuída a diversos fatores. Em primeiro lugar, a percepção de valor e durabilidade desses itens, que tendem a ser vistos como investimentos para o lar. Em segundo lugar, a variedade de opções disponíveis no mercado, que atendem a diferentes orçamentos e necessidades, desde itens mais acessíveis como cafeteiras e grills até aparelhos mais sofisticados.
Além disso, a própria natureza da data, que celebra o cuidado e o conforto no ambiente familiar, pode ter influenciado a decisão de compra. Presentear com um eletrodoméstico pode ser interpretado como uma forma de facilitar o dia a dia da mãe, proporcionar mais lazer ou modernizar a casa, contribuindo para o bem-estar de toda a família. O forte desempenho deste segmento reforça sua importância estratégica para o varejo, especialmente em datas comemorativas.
Turismo e viagens aéreas registram aumento significativo com a data
O setor de turismo também se beneficiou consideravelmente do Dia das Mães, com um crescimento de 21% nas operações de agências de viagem. Esse dado evidencia que muitas famílias optaram por presentear suas mães com experiências, como viagens curtas, passeios ou fins de semana em destinos turísticos, em vez de bens materiais tradicionais.
A expansão de 13,3% nas compras relacionadas a viagens aéreas reforça essa tendência. O aumento na procura por passagens aéreas sugere que os planos de viagem para o Dia das Mães envolveram deslocamentos mais longos ou para destinos mais distantes, indicando um planejamento mais elaborado e um investimento maior por parte dos consumidores.
Esse cenário é positivo para a indústria do turismo, que busca se recuperar e crescer após períodos de instabilidade. O Dia das Mães, nesse contexto, se consolida como uma oportunidade importante para impulsionar a demanda por pacotes turísticos, hospedagem, passeios e outros serviços relacionados a viagens, movimentando a economia em diversas regiões e gerando empregos no setor.
Óticas e setor de doces completam o cenário de alta nas vendas
Além dos eletrodomésticos e do turismo, outros setores também apresentaram resultados expressivos durante o período. O segmento de óticas registrou uma expansão de 14,5% nas vendas, indicando que óculos de grau, de sol e outros acessórios relacionados à visão foram presentes populares para as mães.
Já o setor de doces, tradicionalmente associado a datas comemorativas e presentes afetivos, apresentou uma alta de 12% nas vendas. Essa categoria demonstra a importância de presentes mais simbólicos e que proporcionam momentos de prazer e celebração, complementando outras compras de maior valor agregado.
A diversidade de setores que registraram crescimento evidencia a ampla gama de opções de presentes que os consumidores buscaram para celebrar o Dia das Mães. Desde itens de tecnologia e utilidades para o lar até experiências de viagem e mimos gastronômicos, a data mostrou sua capacidade de mobilizar diferentes nichos do comércio, contribuindo para um desempenho geral positivo do varejo paulista.
Metodologia da pesquisa e abrangência dos dados
O levantamento realizado pelo Itaú Unibanco para analisar o desempenho do varejo no Dia das Mães baseou-se em uma metodologia robusta que abrangeu um vasto conjunto de transações. A pesquisa compilou operações realizadas por meio de cartões de crédito e débito, Pix QR Code e Transferência, englobando tanto o comércio físico quanto o online.
Essa abordagem diversificada garante que os dados coletados ofereçam uma visão completa do comportamento do consumidor. Ao incluir diferentes métodos de pagamento e canais de venda, o estudo consegue capturar a totalidade das movimentações financeiras ligadas ao varejo, minimizando distorções e proporcionando uma análise mais precisa do cenário econômico.
A análise comparativa com o mesmo fim de semana do ano anterior (2025) permite identificar as tendências de crescimento e as variações percentuais de forma clara. Essa contextualização histórica é fundamental para avaliar o impacto real da data e as mudanças no padrão de consumo ao longo do tempo, oferecendo insights valiosos para varejistas, economistas e consumidores.
O que os resultados indicam sobre o comportamento do consumidor
Os resultados da pesquisa do Itaú Unibanco oferecem pistas importantes sobre o comportamento do consumidor paulista em datas comemorativas. O crescimento geral de 12,9% nas vendas do varejo, impulsionado por categorias como eletrodomésticos, turismo e óticas, sugere uma maior disposição para o gasto e uma busca por presentes que agreguem valor, seja em termos de utilidade, experiência ou bem-estar.
A liderança dos eletrodomésticos, com 22,9% de alta, pode refletir um desejo por investimentos duradouros e que beneficiem o ambiente familiar. A forte performance do setor de turismo, com 21% de crescimento em agências de viagem e 13,3% em passagens aéreas, aponta para uma valorização das experiências e do tempo compartilhado, especialmente com as mães.
O desempenho positivo em setores como óticas e doces demonstra que os consumidores também buscaram presentes que combinam afeto e praticidade. Essa diversidade de escolhas reforça a ideia de que o consumidor moderno busca opções personalizadas e que atendam a diferentes necessidades e orçamentos, adaptando-se às particularidades de cada mãe e de cada família.
Perspectivas futuras para o varejo impulsionado por datas comemorativas
O forte desempenho do varejo paulista no Dia das Mães deste ano oferece um panorama otimista para os próximos períodos comemorativos. A capacidade da data em impulsionar as vendas em diversos setores, desde bens duráveis como eletrodomésticos até serviços como turismo, sinaliza uma resiliência e um potencial de crescimento para o comércio.
A diversificação dos presentes escolhidos pelos consumidores, que incluem desde itens de maior valor agregado até experiências e produtos mais simbólicos, indica que o varejo pode se beneficiar de estratégias multicanal e de ofertas variadas. A combinação de vendas online e físicas, aliada a diferentes métodos de pagamento, como o Pix, mostra-se fundamental para alcançar um público mais amplo.
As empresas do setor varejista podem utilizar esses dados como um termômetro para planejar suas estratégias futuras, antecipando a demanda por determinados produtos e serviços e adaptando suas campanhas promocionais. O sucesso do Dia das Mães pode ser um prenúncio de um segundo semestre positivo, especialmente com a aproximação de outras datas importantes no calendário de consumo, como o Dia dos Namorados e o Natal.
